如何打造品牌，如何做品牌策劃方案，是目前企業(yè)商家都應(yīng)該考慮的問(wèn)題。品牌策劃的核心是最大化的提升品牌資產(chǎn)，那么，它包含哪些內(nèi)容呢？

一、品牌市場(chǎng)調(diào)研

在撰寫品牌策劃方案之前，品牌策劃的專業(yè)人士，一定要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)所在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者進(jìn)行有效的分析，同時(shí)要對(duì)自身狀況了如指掌，這樣才能挖掘企業(yè)和品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，才能為后續(xù)的品牌策劃工作奠定基礎(chǔ)。

二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌策劃應(yīng)該在品牌調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行，而且要規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，要確定品牌定位，同時(shí)要提煉品牌的核心價(jià)值，同時(shí)要組合品牌架構(gòu)，要界定品牌的傳播調(diào)性，這樣才能形成品牌發(fā)展的基本框架，才能為后續(xù)的品牌工作，提供一個(gè)更好的方向指引。

三、品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是不能忽視的環(huán)節(jié)，應(yīng)該在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行，包含品牌的命名，品牌的標(biāo)志，品牌產(chǎn)品包裝風(fēng)格，廣告創(chuàng)意以及終端的形象，將品牌核心概念，有地放矢的傳遞給目標(biāo)的受眾群體。

四、品牌傳播推廣

在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，品牌需要進(jìn)一步的傳播推廣，聰明的商家會(huì)確定好品牌傳播推廣的基本組合，確定好推廣模式，工具，這樣才能形成品牌整合營(yíng)銷傳播的計(jì)劃，才能便于企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

五、品牌維護(hù)

任何一個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)的過(guò)程，都是一個(gè)持續(xù)的，漸進(jìn)的過(guò)程，而且是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，品牌創(chuàng)建之后，并不代表品牌策劃方案完成，品牌需要后期的維護(hù)，需要不斷的提升。

六、品牌延伸擴(kuò)張

品牌策劃方案中，還應(yīng)該包含品牌延伸擴(kuò)張這一環(huán)節(jié)，也就是將某一知名品牌或者某一具有市場(chǎng)影響力的品牌，進(jìn)一步的擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品，或者是在原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品之上，這樣可以憑借現(xiàn)有的成功品牌，對(duì)新的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

在如今這個(gè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有品牌意識(shí)，都應(yīng)該積極進(jìn)行品牌策劃，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，沒(méi)有做品牌策劃，不敬重品牌策劃，最終只能被市場(chǎng)所淘汰。

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